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寵物經濟風口機會在哪里

發布時間:2020-09-01 來源:派多格寵物美容師培訓學校 作者:管理員 點擊:57次
校園生活環境

一人一貓,成為了當下最受歡迎的生活方式。

養寵物,如今似乎已經成為了年輕人生活的常態。有車有房已經不再是年輕人所追逐的目標,而養一只貓或者狗則備受羨慕。

隨著飼養寵物的人數越來越多,寵物這個詞已經過時了,更多的時候都稱呼為“主子”?!爸髯觽儭闭谝燥w快的速度逐漸占據當代年輕人的生活空間。

再苦再窮,也不能餓著主子

朋友家中養了一只英國短毛貓,他每天上下班回家的第一件事,就是給他的“貓主子”換貓砂喂貓糧。在長久的陪伴之下,這只貓已經成為了他生活中密不可分的一部分。

朋友笑著跟我說,自家主子每天吃著幾十塊一斤的貓糧,還有幾百塊錢的玩具玩,上個廁所都要花掉幾十塊。每天端屎端尿,保險疫苗都不少。自己不吃飯沒關系,但是自己的主子可不能餓著了。朋友說對自家貓主子比對自己還要好,就算再窮也不能苦了自己的主子。

這樣的情況在飼養者中的情況并不少見。隨著寵物在飼養者心中的定位不斷轉變,飼養者在寵物身上所愿意投入的資金也越來越高。

據統計數據顯示,飼養寵物的消費人群中,女性所占的比例較高。而從年齡上看,90后成為了飼養寵物的主力。寵物經濟火熱的之下,是女性消費群體的增長和年輕消費者們消費意識的改變。

隨著國內人均可支配收入的不斷上漲,人們的消費觀念便在不斷升級。尤其是Z世代人群逐漸形成消費能力,滿足自身愛好的消費觀念為寵物經濟帶來了極大的助力。

根據第三方數據顯示,2019年中國城鎮寵物犬貓消費市場規模達到了2024億元,同比2018年增長 18.5%。在2015—2019四年之間,整個市場規模增長超2倍。

年輕化的消費群體背后,是當代年輕人為了填充孤獨所帶來的心理空洞的需求。在步入職場之后,每天繁忙的工作成為了當代社畜們的唯一日常,朋友之間的交際越來越少。而復雜的職場生活使得這些年輕人的生活不堪重壓,在這樣的環境,選擇養一只寵物作為陪伴,成為了他們之中最受歡迎的選擇??蓯鄱种斡拿葘櫝蔀榱怂麄兠刻煜掳嘀笪ㄒ坏奈拷?,成為了緩解生活重壓的一劑良藥。這也使得對于寵物身上的消費投入也越來越高。

在消費觀念的不斷改變之下,帶動了寵物經濟的飛速增長。而同時圍繞著寵物這一市場的多條細分賽道也由此逐漸衍生出來。

在沒有養寵物之前,你可能不會知道,養一只貓,居然有那么多需要花錢的地方。貓糧零食、玩具服裝、疫苗保險……從一只貓身上衍生出了好幾條細分產品線。

一個月幾百的貓糧是最為基本的,在貓糧之外,還需要零食來改善伙食。為了幫助貓鍛煉,幾千塊錢的貓架子已經十分常見,專用的水盆、飯盆及洗浴用品,幾十上百已是低價。高達幾千元的豪華寵物廁所,比人用的馬桶還貴。除此之外,除螨藥、化毛膏、磨爪板……只有你想不到的,沒有做不出來的產品。

消費觀念的不斷升級使得更多的需求衍生了出來,寵物婚介、寵物殯葬、寵物攝影……就如同人一樣,覆蓋到了寵物生活中的方方面面,真正意義上的覆蓋到了寵物的“衣食住行”上,讓人不禁感嘆,現在人活著可能真的不如狗了。

因此在這些數量可觀的寵物消費細分賽道之下,同時也帶來了一個非常龐大的巨大的經濟前景。

小小寵物,大大財富

圍繞著寵物所誕生出來的這一個龐大市場,已經成為了非常巨大的蛋糕。而在這一塊巨大的蛋糕中,作為寵物每日的所必不可少的食物,寵物食品成為了整個寵物消費中的主力。

根據調查數據顯示,在2019年中國養寵消費結構中,主糧的消費占比達到了39.40%,而寵物零食則占據了19.5%的份額,兩者相加的整個寵物食品占據了總消費的61.4%。


消費規模大、所占份額高,寵物食品賽道中的競爭十分激烈。當前國內的寵物食品市場被外資巨頭搶占,本土寵物食品企業生存艱難。

早在19世紀,英國人就已經開始嘗試為寵物喂食專用的口糧,因此相對于國內寵物食品企業來說,外資寵物食品巨頭擁有非常領先的先發優勢。外資企業在寵物食品行業耕耘已久,在品牌、資金、配方等多個方面擁有較大的優勢,產品質量相較于國內企業擁有非常明顯的優勢。

由于國內企業相對起步較晚,落后的差距較大,在很長一段時間中都只能依靠為外資企業進行代工和仿造來維持生存。同時國內品牌的起步時間較短,在對產品的質量、配方、加工工藝等方面還處在摸索階段,這也使得國內寵物食品企業在與外資企業的競爭中更加落后。

不過,雖然外資企業在寵物食品賽道上優勢明顯,占據了超過一半的市場份額。但外資企業所占據的主要是寵物主糧市場,而在寵物零食市場上的優勢尚不明顯。這也給國內寵物食品企業的一個難得的發展空間。

目前國內已經有佩蒂股份和中寵股份兩家上市的寵物食品企業,其中佩蒂股份的主要業務就是生產以寵物咬膠為主的一些寵物零食。而另一家上市公司中寵股份則涉足了主糧市場,但根據其2019年年報來看,寵物零食仍然占據了高達81.24%的營收份額。目前來看,寵物零食已經成為了國內寵物企業突破外資企業封堵的最佳突破口。

近年來,國產寵物主糧已經逐漸在打破由外資企業所占領絕對優勢的狀況。憑借著較高的性價比,國產寵物主糧已經逐漸在撕開外資企業的防線。在今年的4月份,零食企業三只松鼠宣布將成立專門研發狗糧的公司,零食企業轉而涉足寵物食品行業成為了一個新的發展熱點。

仍面臨諸多問題,但未來發展可期

相較于國外寵物行業,我國的寵物市場仍然處在一個加速發展階段。據美國寵物用品協會此前的一項調查顯示,全美約有8390萬戶家庭,其中有67%的家庭擁有至少一只寵物,遠超國內。因此未來的市場前景非常廣闊。

當前國內寵物行業發展迅速,但同時也帶來了許多問題。

首先,國內寵物行業相較于歐美等發達地區的寵物行業來說還處在較為初級的階段,行業發展的規范以及制度尚不完善,對于產品的生產沒有統一的標準,同時管理較為混亂。以占據整個國內寵物經濟比例最高的寵物食品來說,由于缺乏行業標準和監管,因此有個別企業使用不合格的食品原料來進行生產,同時濫用添加劑。而在另一項發展迅速的寵物醫療上,行業亂象叢生,違規用藥、非法行醫以及費用不透明等問題時有發生。這將極大的影響到行業形象和未來的發展。

其二,外資企業競爭優勢顯著,如何在激烈的競爭中搶占市場,沖出外資企業的包圍圈,將成為國內企業的一個發展難題。國外寵物經濟發展領先多年,外資企業擁有豐富的經驗,較高的產品質量也為其帶來了較高的消費者認可度。與之相比,國內寵物企業產品的認可度較低,產品質量無法與外資產品相比,較低的品牌認可度影響到了國內本土寵物企業的發展。

此外,當前國內寵物企業所占據的市場比例低,且涉及的賽道較為局限,大部分的主營業務都為寵物食品,對于其他細分賽道所涉足的較少。而相較之下外資企業則對細分賽道擁有較高的整合度,業務線覆蓋較廣。這也使得國內有關企業難以對抗外資企業的打壓。

在整個大環境發展不斷加速的情況下,國內寵物行業該如何突破外資企業的圍堵,走向新的高度,成為了最為重要的問題。

互聯網成新的契機,美團餓了么搶著進

8月19日,餓了么發布了一份《2020寵物外賣報告》。在報告中顯示,過去的一年之中,寵物外賣市場快速升溫,寵物外賣訂單量增長達135%,同時寵物外賣訂單的客單價格高達125元。而餓了么的競爭對手美團也早已加入了這一場“狂歡之中”。

通過與外賣平臺合作,打通產品與線下寵物門店之間的渠道,從而擺脫了外資企業所深耕的線下實體店鋪的優勢。同時借助于互聯網的優勢,為寵物主提供透明的消費渠道。

借助電商平臺銷售也成為了國內寵物企業突破外資企業封鎖的另一方式。通過與阿里巴巴、京東等電商平臺達成合作,提升并擴展國內市場線上渠道的建設。外資企業由于自身因素,對于傳統線下渠道的方式較為熟練,而對于線上渠道則顯示出了不適應的情況。這就給了國內本土寵物企業一個發展方向。憑借著中國國內發達的電商行業,以及偏好電商的消費習慣,加上當前寵物消費的人群趨于年輕化,而這一部分人群正是偏好使用電商來進行消費。

但是,目前電商渠道雖然已經成為了最為主要的銷售方式,但是國內寵物企業不能忽視線下銷售渠道。隨著寵物經濟的不斷深入,所覆蓋的范圍人群越來越廣。加上寵物醫院、寵物店這些只能依靠線下活動的賽道已經成為了新的競爭點,未來國內寵物企業勢必也需要搶占這一市場。在對線上渠道依賴性較強的情況下,線下實體銷售渠道也是國內寵物企業不能忽視的重點。

在如今消費經濟迅猛增長的當下,各種花樣百出的消費賽道層出不窮,養貓養狗相較來說未來前景相對穩定。不過在當前這樣一個各種風口爭相而出的環境之下,寵物經濟如何保持穩定而持續的發展,或許最為關鍵。


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